Материал блога «Твой Спутник» — про запуск нового лендинга на домене с историей. Без обещаний «100% сохраним весь трафик» и без схем «все 404 на главную».
Запуск нового лендинга на старом домене — это не только дизайн и форма. У домена уже может быть индексация, старые URL, битые ссылки и следы прошлой тематики. Если игнорировать историю, можно потерять полезные переходы или, наоборот, получить нерелевантный трафик на новый оффер. Ниже — практичный порядок действий без лишнего SEO-страха.
Особенно это актуально для проектов, где домен раньше использовался под другую тему. В открытом следе встречаются ассоциации с нерелевантной нишей — значит, перед запуском нужна проверка, а не слепая замена главной страницы.
Почему домен с историей требует проверки
Поисковые системы помнят старые адреса. Пользователи могут сохранить закладки, внешние сайты — ссылки на прошлые страницы. Если новый лендинг живёт только на главной, а все остальные URL отдают 404 или хаотично редиректят, вы теряете и SEO-сигналы, и живые переходы.
- соберите список URL, которые открывались за последние месяцы;
- проверьте, что отдаёт сайт сейчас: 200, 301, 404, 410;
- сверьте тематику старых страниц с новым оффером;
- отметьте URL с трафиком или внешними ссылками — их нельзя «забыть».
Когда редирект всех старых URL на главную вреден
Массовый редирект «всё на /» кажется простым, но часто ломает логику. Человек искал конкретную услугу или статью, а попал на общий лендинг с другим обещанием — высокий отказ. Поисковик видит несоответствие запроса и страницы.
Лучше разделить URL на группы:
| Ситуация | Что делать |
|---|---|
| Есть прямой аналог новой услуги | 301 на новую релевантную страницу или якорь |
| Тематика устарела, аналога нет | 410 или аккуратный 404 с понятным сообщением |
| URL с трафиком и ссылками | Точечный 301, не «на главную по умолчанию» |
| Мусорные/технические адреса | Закрыть от индекса или 410 |
Важно: один новый лендинг не обязан «наследовать» все старые страницы. Наследовать нужно только то, что даёт пользу или релевантно новому бизнесу.
Какие старые URL собрать перед запуском
Минимальный чек-лист источников:
- экспорт из Google Search Console — страницы с показами и кликами;
- отчёты Яндекс Вебмастера — популярные и ошибочные URL;
- старый sitemap или карта сайта, если сохранилась;
- внутренние ссылки с прошлой версии;
- ручная проверка типовых путей: /uslugi/, /blog/, /kontakty/, старые категории.
Сведите всё в таблицу: URL → старый статус → действие (оставить, 301, 404, 410) → новый адрес. Так проще согласовать с разработчиком и не потерять строки при деплое.
Что проверить в Search Console и Вебмастере
После публикации нового лендинга:
- отправьте актуальный sitemap;
- проверьте ошибки обхода и битые ссылки;
- отслеживайте, какие старые URL ещё получают показы;
- не меняйте массово редиректы без логики — правьте точечно по таблице.
Если robots.txt или sitemap на момент аудита отдавали ошибки — это отдельный технический долг. Их нужно починить до масштабной рекламы, иначе новые страницы индексируются нестабильно.
Новый лендинг и смена тематики домена
Когда домен ассоциировался с другой нишей, не стоит рассчитывать, что весь старый трафик конвертируется в заявки на новую услугу. Часть запросов нужно сознательно «отпустить» через 404/410, а не тащить на главную. Новый лендинг должен чётко заявить новую тему: заголовок, состав услуги, FAQ, форма — без намёков на прошлую деятельность.
Для студии «Твой Спутник» типичный сценарий — запуск лендинга под услуги и малый бизнес на домене с прошлой историей. Подробнее о формате — на странице создания лендингов и на главной.
FAQ
Нужно ли сохранять все старые страницы?
Нет. Сохраняйте только релевантные URL с трафиком, ссылками или понятным аналогом в новой структуре. Остальное можно закрыть корректно.
Можно ли отправить все 404 на главную?
Технически можно, но для SEO и конверсии это часто хуже, чем точечные редиректы или честные 404. Главная не заменяет содержательную страницу.
Что делать, если старая тематика домена не связана с новым бизнесом?
Явно обозначить новую услугу на лендинге, не пытаться «переехать» весь старый спрос и постепенно вывести из индекса нерелевантные URL.
Когда достаточно одного лендинга без блога?
Когда цель — заявки по одному офферу и реклама. Блог и дополнительные URL добавляют, если нужен органический трафик по информационным запросам — но это отдельный объём работ.
Что дальше
Перед запуском рекламы проверьте домен, соберите карту старых URL и согласуйте редиректы. Если нужен новый лендинг с понятным составом — оставьте заявку на главной или изучите оффер под ключ.